• ¿Aires de optimismo?

    Este lunes la compañía de investigación biomédica Pfizer informaba sobre los positivos avances de una vacuna para la prevención de la COVID-19, realizada en conjunto con la farmacéutica alemana BioTech. De acuerdo con lo informado, hasta ahora ha logrado una efectividad superior al 90%, en las pruebas realizadas en los voluntarios.

    De hecho, se espera que a fines de este año se fabriquen dosis para inmunizar a una población de casi 20 millones de personas. El anuncio suena prometedor, y no es para menos, tras vivir prácticamente un año paralizados, confinados y aislados, con un grave descenso de la enconnmía y el empleo, viviendo con mascarillas, en medio de una segunda ola europea feroz y con un saldo de casi 1 millón 300 mil personas (1,27m) fallecidas en el mundo, escuchar lo de Pfizer es al menos esperanzador, similar a un oasis en el desierto.

    La Comisión Europea ya anunció que firmará un acuerdo con Pfizer y BioTech para la compra de 300 millones de dosis, aunque algunos expertos han advertido que se debe ser cauteloso. Pero el ambiente optimista no es solo social, sino también económico. Así es, porque desde el anuncio de la farmacéutica los mercados reaccionaron positivamente. En Europa el Ibex35 experimentó un alza de un 8,57% (la mayor en una década). En tanto una situación similar, pero más austera se vivió en Wall Street, con un alza del 4,5%, (esto sumado además a una elección presidencial más clara que la semana anterior). Otras de las subidas se han visto en el sector hotelero y líneas aéreas.

    Cuidar la salud de todos y mantener la economía a salvo han sido los tópicos del año que han funcionado como peligrosos antagonistas. La demanda con urgencia de una vacuna tiene a diversos laboratorios en el mundo realizando investigación científica y ensayos, pero todos concuerdan que una vacuna requiere años de investigación.

    De acuerdo con lo informado por The New York Times, en la actualidad existen 38 vacunas en Fase 1 (en pruebas de seguridad y dosis); 14 en Fase 2 (en ensayo de seguridad), 11 en Fase 3 (vacunas a gran escala. Pruebas de eficacia), 6 en Fase Limitado (vacuna aprobada para uso limitado) y Fase Aprobado, aún no existe ninguna vacuna, pero Pfizer y BioTech nos han dado un aire de optimismo. Si el laboratorio logra finalmente cumplir con las pruebas de manera exitosa, no solo se coronaría como líder mundial en esta carrera científica, sino que además lograría una hazaña histórica, como el desarrollo de una vacuna en un tiempo récord: 11 meses de investigación biomédica para salvarnos del #coronavirus.

  • Medicina Digital: ¿El futuro de la salud?

    Hablamos de medicina digital para referirnos a dos aspectos relevantes en temas de salud, primero a la telemedicina (atención médica a distancia) y, en segundo lugar, a la digitalización del historial clínico de los pacientes para guardarlo online y sea accesible a los profesionales de la salud cuando este sea necesario.

    En el caso de la telemedicina, o atención médica a distancia, es una solución cómoda e inmediata para miles de personas que necesitan atención médica de rutina o controles preventivos, permitiendo además anticiparse a problemas serios de salud.  Otro factor relevante es la capacidad, por medio de dispositivos, a la monitorización a distancia de pacientes. La telemedicina, sin embargo, tiene sus limitantes. No es para urgencias ni casos graves.

    En cuanto a la digitalización de los historiales clínicos, los expertos sostienen que se logra un mejor chequeo preventivo de los pacientes, mayor seguridad de la información y eficiencia tanto en el diagnóstico como en tratamientos. Además, disminuye la tasa de error y los tiempos de respuesta, todos estos son aspectos muy positivos para un mejor control de la salud de los pacientes.

    Otro factor relevante es la cantidad de información que podrían almacenar los médicos, hospitales y centros especializados, pudiendo generar un gran espacio de aprendizaje, desde el análisis de los datos, a través de inteligencia artificial (IA), logrando incluso anticiparse a enfermedades, estudiar y comparar mejores tratamientos para determinadas enfermedades o establecer fechas relevantes en el año por edad, género, peso, entre otros aspectos que facilita la tecnología y el análisis de datos.

    Daniel Kraft, director de Medicina y Neurociencia en Singularity University, señala que: “la tecnología está revolucionando de tal manera el mundo de la medicina que ya muchos doctores, además de recetar medicamentos, también recetan aplicaciones”. Sin duda, la transformación digital en la medicina impone varios desafíos, entre ellos tecnológicos y médicos. Está claro que todos hemos de evolucionar en esta nueva era y disponer de lo mejor que nos ofrece la tecnología en el campo de la salud.

  • Cómo elegir las palabras clave para una campaña

    Hace unos días, un cliente nos consultó sobre qué palabra era mejor para una campaña de difusión en redes sociales. El tema en cuestión era el más comentado del año: “Coronavirus”. Pero no sabía si usar «Covid, Covid-19, Coronavirus o Sars-Cov 2». Quería escoger una para no poner palabras diferentes en sus posts, pero cuál de ellas era la mejor para una mayor difusión en las redes sociales. Obviamente le dijimos cuál era.  

    Al momento de redactar es importante tener claro el tema, el objetivo sobre el cual se quiere hablar y las palabras clave o keywords a utilizar, sea para posts, contenidos, noticias o campañas online. Por ejemplo, si queremos hablar del Coronavirus, se ha de hacer una lista con las posibles keywords relacionadas con lo que quieres comunicar. Te recomendamos que te quedes con las 3 más importantes. Después, estas palabras las colocamos en un motor de búsqueda y miramos en qué posición aparecen y qué otras palabras sugieren. Si son interesantes, las añadimos al post. Y finalmente, llega el momento de la verdad. Revisamos las palabras en Google Trends y tenemos los datos de popularidad actualizados. Con esta información, podemos tomar la mejor decisión para planificar las campañas online para su mayor difusión y éxito.

    Un último apunte. También podemos mirar cuán de popular somos o lo es nuestra competencia. Podemos poner en Google Trends el nombre de nuestra marca y el de nuestra competencia, y Google Trends nos dirá cuál ha sido la más buscada en la fecha que selecciones. Google Trend es una herramienta de acceso libre y gratuito brindada por Google que nos permite comparar la popularidad de búsqueda de varias palabras o frases. De esta manera conoceremos el nivel de búsqueda de un determinado término o palabra (keyword).  Por cierto, para nuestro cliente la palabra clave era #Coronavirus ya que es la palabra más buscada y con mayor popularidad en internet y, por supuesto, en las redes sociales (ver imagen). 

  • Tendencias del Marketing de Healthcare post Covid para el 2021

    Este 2020, el tema del año en todo el mundo ha sido sin duda la salud y hemos aprendido cómo un virus puede detener el curso de todo el planeta y modificar el comportamiento global de la sociedad.

    Para quienes trabajamos en el sector de la salud también hemos aprendido a tener en cuenta algunos aspectos que van a transformar la forma de dialogar con clientes, pacientes, consumidores y stakeholders. Estas son algunas de las tendencias online que tendremos que considerar para el próximo año:

    La telesalud o la medicina online ha ido en aumento debido a la pandemia y seguirá en auge en el 2021. La demanda de atención médica online, como medida de precaución ante el Covid-19, es una de las tendencias más importantes, así como la monitorización a distancia o en remoto del paciente y la generación de contenido audiovisual para la prevención, el autocuidado o primeros auxilios, entre otras muchas cuestiones.

    La fidelización de los usuarios de la salud, ya sean profesionales sanitarios como usuarios interesados en ella, e incluso pacientes, va a ser determinante más que nunca. Los planes de fidelización han de tener en cuenta acciones digitales como portales online exclusivos que faciliten mucho la experiencia de usuario, aporta valor para ellos y ayudan a los usuarios de la salud a tomar una decisión segura, presumiblemente, a largo plazo. Desde programación de visitas online, contenido personalizado, descuentos, recomendaciones de otros usuarios, etc.

    Según Google, los temas más buscados en 2020 son: COVID-19, tratamiento, síntomas, vacuna y qué hacer en caso de… Podemos responder a estos interrogantes con contenido que además aporte Valor para los usuarios. La tendencia en los últimos años, lo sabemos, sigue quitando puntos a la publicidad pura y dura, tal y como la conocemos, en pro del aumento del Marketing de Contenidos de cualquier marca, empresa o servicio. El contenido es el rey.

    Para concluir, todos los aspectos anteriormente mencionados deben ir a la par de una excelente y sólida reputación de marca digital. El aumento de la atención online requiere fortalecer las conexiones digitales, con un contenido fiable, de valor y atractivo, en plataformas amigables e intuitivas. Para ello, es importante la monitorización constante en los principales motores de búsqueda con buen trabajo de SEO y constante participación en la generación de contenidos. Tener en cuenta además la implementación de nuevas herramientas que ayudarán a potenciar todo lo que se hace en un mundo cada vez más digital y global. Si necesitas ayuda o quieres aprender más, también puedes contactarnos. En Blue Bliss somos especialistas en Comunicación Healthcare.

  • Desafíos de la Salud Post Covid-19

    Es verdad, esta pandemia nos ha movido el suelo a todos, nos ha encerrado en casa, nos ha hecho temer, nos ha tapado la boca, nos ha separado, nos ha distanciado y en algunos casos nos ha arrebatado a algún ser querido. En definitiva, nos ha cambiado el mundo tal como lo concebíamos. Desde el punto de vista de los negocios, ha sucedido lo mismo, cada industria, con más o menos esfuerzos, ha debido re-prensar sus modelos de negocio, siendo un factor transversal la incorporación de nuevas tecnologías para entrar por completo en la transformación digital.

    El área de la salud ha sido sin duda uno de los protagonistas en este proceso de aceleración hacia lo digital.  En diversos eventos de salud se han abordado algunos temas que comienzan a converger. Uno de ellos ocurrido en septiembre, el “34° Encuentro de la Economía Digital y las Telecomunicaciones”, sus principales conclusiones fueron que sanidad será el principal motor para reactivar la economía, tanto por la generación de empleo, así como también en investigación y el desarrollo de proyectos de innovación, entre ellos la salud digital a través de la compartición de datos epidemiológicos y la cooperación entre sistemas, así como el aumento de la atención médica no presencial.

    Por su parte la Fundación Bamberg, (que tiene por objeto el estudio de las políticas salud y de la gestión sanitaria), en sus Ciclos de Encuentros “Conviviendo con el Covid-19”,  una de las principales conclusiones ha sido abordar la transformación digital en la Atención Primaria y la digitalización de la historia clínica de los pacientes. En el encuentro, Ignacio López, responsable de Desarrollo de Negocios de Philips, señaló que “la tecnología debe ser una palanca para la transformación de la Atención Primaria, ya que permitirá, a mediano plazo, una nueva forma de gestionar los datos y los planes de cuidados para los pacientes”. Así mismo destacó el rol de los profesionales que trabajan en salud quienes podrán acceder a información mediante medios digitales, permitiendo así identificar y mejorar las condiciones de salud de los pacientes, gracias a la disponibilidad de una completa ficha médica.

    Así mismo la Facultad de Enfermería Fisioterapia y Podología de la U Universidad Complutense de Madrid, realizó recientemente el Seminario “Hacia la Transformación de la Salud Digital tras la COVID: El nuevo desafío de los profesionales sanitarios”, donde indicó que la pandemia no sólo a acelerado la digitalización, sino que ha demostrado que llegó para quedarse, no obstante advirtieron que independiente de la pandemia los usuarios ya requerían servicios de atención virtual, pero debido a este cambio de contexto el servicio creció rápidamente.

    Respecto de los desafíos, destacan la aceptación de una cultura médica digital remota y contar con dispositivos médicos electrónicos para los futuros sistemas de salud. También señalaron que es una oportunidad para la promoción de la salud y la prevención de enfermedades, entre otros aspectos.

    En cuanto al desarrollo tecnológico, se presentó el eHealth Network para definir un enfoque común para el desarrollo de apps eficientes de trazabilidad de contactos, entre otros aspectos relevantes.

    En resumen, los principales desafíos en tiempos de pandemia, para el sector de la salud en España son:

    • Optimizar los sistemas de información de salud
    • Compartición de datos online
    • Digitalización de la historia clínica de los pacientes
    • Potenciar la atención remota y telefónica
    • El uso de la tecnología para la prevención y diagnóstico
    • Apps eficientes para los pacientes

    Avanzar en cada uno de estos temas, será responsabilidad de todos quienes trabajamos en torno a la industria de la salud, para aportar en este nuevo escenario mundial.

  • El Marketing de Salud debe ser responsable, ético y verdadero

    Las noticias falsas han existido siempre: con los pregoneros en la antigüedad, con la imprenta en la modernidad y, ahora más que nunca, con la era digital. Internet, con millones de webs y redes sociales, es el espacio ideal para que las fake news proliferen como jamás habíamos visto.

    El sector de la salud es uno de los más afectados en cuanto a credibilidad. De acuerdo con la “Encuesta a profesionales de la salud de España”, realizada por Salud Sin Bulos y Doctoralia, en octubre del año pasado, 2 de cada 3 médicos afirmaba haber atendido a pacientes por consulta sobre bulos, asimismo, al consultarles si ellos habían detectado el aumento de bulos en el área de salud dirigida a los pacientes, un 62% afirmaba que sí.

    La Organización Mundial de la Salud hace unos días instó a los países a que “elaboren y apliquen planes de acción para promover la difusión oportuna de información de base científica y evitar la difusión de información falsa”.  Empresas dedicadas a la verificación de contenidos, han detectado 750 bulos y desinformaciones sobre Covid-19 desde el inicio de la pandemia sólo en España.

    La importancia de entregar información veraz no sólo es un deber ético, sino también un valor de marca en el sector de la salud que las farmacéuticas están haciendo ahora más que nunca.

    Mediante la generación de contenidos relevantes para pacientes, cuidadores y consumidores no solo se consigue atraer su interés hacia las marcas. Este ya no es el único objetivo. Ahora se empodera al paciente ofreciéndole conocimientos veraces, prácticos y se ayuda, a su vez, a la práctica clínica diaria del profesional sanitario, con un conocimiento valioso para su salud. Esto último es, sin duda, el gran valor para todos quienes trabajamos en el #marketingfarmaceutico y #marketingdesalud.

  • ¿Qué hacéis en Blue Bliss?

    Esa pregunta nos la hacen muchas veces. Desde nuestros amigos hasta nuestros potenciales clientes. A los amigos les decimos una sencilla respuesta (aunque muchas veces no les convence): “publicidad de medicamentos”. A nuestros potenciales clientes, les respondemos con otra pregunta: “¿Qué buscas?”

    Porque en Blue Bliss comunicamos Y LA COMUNICACIÓN LO ES TODO. Es escribir este post, es pensar y fabricar estrategias, es dar saltos mortales en busca de la disrupción creativa, es crear cualquier contenido para cualquier canal o medio, es activar, reavivar o lanzar una marca al mundo, es plantear y diseñar eventos con cámara digital o con mascarilla y es un etcétera tan inmenso que no cabe en este post.

    Y todo esto puede hacernos diferentes, pero hay más… Nosotros lo llamamos “backstage”. Y tiene dos partes indisolubles: el saber de Marketing Farmacéutico y la pasión por el Marketing Farmacéutico. Sin este conocimiento o sin la emoción no se podría abordar una estrategia en el sector de salud, con su lenguaje específico, con sus normas, con la legislación y con todo lo que lo distingue del resto del marketing de consumo y otros que existen por ahí.

    Por tanto, cuando nos preguntes qué hacemos, nuestros ejecutivos no te responderán, te preguntarán inmediatamente: “¿Qué buscas?”. Porque seguramente tendremos que crearlo para ti.

    Conoce alguno de nuestros proyectos aquí

  • Año nuevo, blog nuevo

    Aquí estamos empezando algo nuevo, porque de eso se trata la vida, ¿no? No hace falta recordarte, o quizás sí, que estamos en enero, y que, casi con seguridad, todavía te cueste poner el año 2020 en la fecha de hoy y sigas diciendo “este año hice tal cosa” cuando ya fue el año pasado. Respira. Nos pasa a todos.

    Sin embargo, a nosotros nos ha invadido el entusiasmo de empezar, de arrancar, de abrir algo nuevo. Como si fuera un regalo que quedó escondido detrás del árbol de Navidad. Y nada mejor que hacerlo en enero (como dejar de fumar o apuntarse a un gimnasio, que todo es intentarlo…). El momento es hoy y el regalo tiene que ser para ti.

    Blue Bliss agencia healthcare Barcelona blog
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